Ý tưởng marketing tết 2025: 5 insight tết giúp thấu hiểu khách hàng sâu sắc

Mỗi dịp Tết đến, các doanh nghiệp lại bước vào một "mùa vàng" để triển khai các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, độc đáo nhằm gắn kết với khách hàng. Tuy nhiên, sự cạnh tranh ngày càng lớn đòi hỏi thương hiệu phải hiểu sâu sắc các Insight ngày Tết – bao gồm nhu cầu, tâm lý và hành vi tiêu dùng đặc trưng trong dịp lễ quan trọng nhất của năm. Việc nắm bắt đúng Insight không chỉ giúp doanh nghiệp đạt được hiệu quả kinh doanh mà còn để lại ấn tượng bền vững trong lòng khách hàng.

Hãy cùng VIMA Marketing khám phá 5 Insight Tết 2025 quan trọng, làm nền tảng xây dựng các chiến lược marketing vượt trội nhé!

1. “Năm mới – Khởi đầu mới”: Khơi dậy hy vọng, lan tỏa tích cực
Mỗi năm mới luôn được kỳ vọng như một khởi đầu thuận lợi, một cơ hội để bỏ lại sau lưng những điều không may và đón chào sự may mắn. Insight này không bao giờ lỗi thời, bởi nó phản ánh một niềm tin văn hóa sâu sắc của người Việt: Tết là thời điểm để tái tạo năng lượng, làm mới bản thân và đặt ra những mục tiêu mới.

Case study thành công:

• “Tết này Phất luôn” – Bia Bivina: Chiến dịch này tận dụng tâm lý lạc quan để truyền tải thông điệp tài lộc, may mắn, tạo nên một TVC đầy sắc màu tươi sáng, giúp khách hàng thêm phấn khởi khi đón năm mới.
  
  
• “Chuyện cũ bỏ qua” – Mirinda: Với thông điệp đơn giản nhưng ý nghĩa, chiến dịch nhấn mạnh việc buông bỏ phiền muộn, xây dựng sự hòa thuận trong năm mới, tạo sự cộng hưởng mạnh mẽ với khách hàng.
  

2. “Hoài niệm Tết xưa – Tết nay”: Kết nối cảm xúc giữa truyền thống và hiện đại
Cùng với sự phát triển của xã hội, Tết nay đã khác nhiều so với Tết xưa, nhưng ký ức về những phong tục cũ vẫn luôn gợi nhớ cảm xúc trong lòng người Việt. Đặc biệt, thế hệ trẻ như Gen Z và Millennials luôn mong muốn tìm lại những giá trị truyền thống trong không khí Tết hiện đại. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu gợi nhắc và kết nối cảm xúc khách hàng qua những câu chuyện hoài niệm.

Chiến dịch tiêu biểu:

• Vinamilk với “Bảo Tàng Tuổi Thơ” đã khéo léo sử dụng hình ảnh lon sữa đặc ông Thọ – một biểu tượng quen thuộc trong ký ức nhiều người, để đánh thức sự hoài niệm.
  
  
• Coca-Cola cùng thông điệp “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây,” nhấn mạnh rằng tình thân gia đình luôn là yếu tố bất biến trong bất kỳ thời đại nào.
  

Các thương hiệu có thể khai thác Insight này bằng cách sử dụng hình ảnh, âm thanh hoặc câu chuyện mang hơi hướng hoài cổ, nhưng vẫn kết hợp với yếu tố hiện đại để phù hợp với nhu cầu và thẩm mỹ mới của khách hàng.

3. “Đoàn viên, sum vầy”: Giá trị cảm xúc mạnh mẽ nhất của Tết
Không gì gắn liền với Tết hơn hai từ “đoàn viên.” Đây là thời điểm mà tất cả mọi người, dù đi đâu, làm gì, đều mong muốn được trở về bên gia đình, chia sẻ những khoảnh khắc ấm áp và ý nghĩa. Insight này không chỉ là cảm xúc, mà còn là nhu cầu thực sự của khách hàng, đặc biệt là trong bối cảnh xã hội hiện đại khi sự gắn kết gia đình ngày càng trở nên quý giá.



Case study nổi bật:

• “Đi để trở về” – Biti’s Hunter: Một chiến dịch đầy cảm xúc, kết nối hình ảnh người trẻ với hành trình trở về nhà để tận hưởng cái Tết trọn vẹn bên gia đình.
  
  
• “Mang tiền về cho mẹ” – Honda: Với thông điệp gần gũi và thực tế, chiến dịch đã chạm đến cảm xúc sâu lắng của khách hàng về trách nhiệm và tình yêu thương đối với gia đình.
  

Các thương hiệu có thể tiếp cận Insight này bằng cách kể những câu chuyện chân thực, giàu cảm xúc, nhấn mạnh giá trị gia đình và sự gắn kết giữa các thế hệ.

4. “Công việc Tết – Hứng khởi lẫn mệt mỏi”: Thực tế nhưng tràn đầy ý nghĩa
Dịp Tết không thể thiếu những công việc truyền thống như dọn dẹp nhà cửa, mua sắm, nấu ăn hay gói bánh chưng. Tuy những công việc này mang lại niềm vui và sự hứng khởi, nhưng cũng có thể gây mệt mỏi vì khối lượng công việc lớn.

Chiến dịch điển hình:

• “Muôn kiểu nấu Tết, muôn điều tích cực” – Maggi: Chiến dịch này khuyến khích mọi người tìm thấy niềm vui trong việc nấu nướng, đồng thời lan tỏa thông điệp chia sẻ yêu thương qua bữa cơm gia đình.
  
  
• “Lách tất tả, đón Tết” – KitKat: Nhấn mạnh sự cần thiết của việc thư giãn trong những ngày bận rộn, chiến dịch này đã thu hút sự đồng cảm mạnh mẽ từ nhóm khách hàng trẻ tuổi.
  

Các thương hiệu có thể khai thác Insight này bằng cách đề xuất giải pháp tiện lợi, giúp giảm bớt áp lực cho khách hàng trong các công việc chuẩn bị ngày Tết.

5. “Vui Tết thôi”: Tận hưởng không khí lễ hội đầy năng lượng
Tết không chỉ là dịp đoàn tụ mà còn là thời điểm để vui chơi, giải trí và tận hưởng bầu không khí lễ hội. Insight này đặc biệt phù hợp với nhóm khách hàng trẻ tuổi, những người luôn mong muốn Tết là khoảng thời gian bùng nổ năng lượng và cảm xúc tích cực.

Chiến dịch đáng chú ý:

• “Tết cười thả ga” – Mirinda: Lan tỏa tinh thần vui vẻ qua những thông điệp hài hước, chiến dịch này đã chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng.
  
  
• “Bật 7Up, Mở Tết Xôm!” – 7Up: Với hình ảnh sản phẩm tươi mới, giai điệu sôi động, chiến dịch này đã mang đến không khí sôi động cho mọi bữa tiệc Tết.
  
  
• “Bật sảng khoái, Tết siêu cool” – Sprite: Hướng đến giới trẻ, chiến dịch này khuyến khích khách hàng tận hưởng Tết một cách thư giãn, thoải mái, thoát khỏi áp lực thường ngày.
  

Kết luận
Tết 2025 đang đến gần, mang theo nhiều cơ hội lớn cho các doanh nghiệp. Hiểu đúng và khai thác tốt các Insight ngày Tết sẽ giúp thương hiệu tạo nên những chiến dịch marketing chạm đến cảm xúc khách hàng, từ đó không chỉ tăng doanh số mà còn xây dựng hình ảnh bền vững. Hãy để các Insight này trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo cho chiến lược marketing của bạn, giúp bạn đồng hành cùng khách hàng trong hành trình đón chào một năm mới đầy hy vọng!

Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/5-insight-ngay-tet-can-nam-de-thau-hieu-khach-hang/