Thế hệ Z đang mở thị trường mỹ phẩm dành cho nam

Khi nam giới cũng muốn làm đẹp
Khi bạn gái của Yota Nakamura bảo anh nên chải chuốt lại bề ngoài, anh ấy đã đi mua sắm. Anh sinh viên đại học 22 tuổi tại Osaka đã mua nước hoa hồng, kem dưỡng ẩm, và kem lót có màu – đúng thế, là mỹ phẩm – được sản xuất bởi một nhãn hàng Nhật Bản có tên Fiveism x Three. Giờ đây Nakamura, một sinh viên học ngành khoa học thần kinh, đang nghĩ đến năm tới, khi anh ấy bắt đầu làm công việc cố vấn tại Tokyo. Anh ấy muốn đảm bảo rằng mình chọn đúng kem nền và kem che khuyết điểm. “Khi tôi bắt đầu làm việc, tôi sẽ gặp rất nhiều k
hách hàng, nên tôi nghĩ mình sẽ muốn sử dụng mỹ phẩm,” anh cho biết. “Có thể sẽ ngượng ngùng khi thừa nhận bản thân sử dụng son môi, nhưng những món như kem lót và kem nền cho mặt? Không ai để ý đâu.”

Nakamura thuộc Thế hệ Z đời đầu, những con người sinh từ giữa thập niên 1990 đến giữa những năm 2000, đã trưởng thành trong thời đại mà ranh giới giữa giới tính và sự nam tính không còn cứng nhắc như trước. Anh ấy không phải là người đầu tiên trong nhóm bạn dùng mỹ phẩm. Trong nhiều năm qua, ở nhiều nơi ở châu Á, các chàng trai đã bắt đầu dùng mỹ phẩm có màu và mua những sản phẩm như kem BB – kem dưỡng làm đẹp, hay còn gọi là tinted moisturizer – kem dưỡng ẩm có màu. Giờ đây, tại những thị trường mỹ phẩm lớn như Mỹ và Trung Quốc, những sản phẩm này đang từng bước được phái mạnh ưa chuộng, tạo cơ hội tiềm năng to lớn cho các công ty mỹ phẩm.

Những thương hiệu lâu năm như L’Oréal, Shiseido, và Estée Lauder, cũng như những hãng nhỏ hơn hay các startup, đang bắt đầu phát triển và quảng cáo mỹ phẩm có màu chủ yếu nhắm đến phái mạnh như một quan điểm về sự phát triển giới tính.

Những thương hiệu lâu năm như L’Oréal, Shiseido, và Estée Lauder, cũng như những hãng nhỏ hơn hay các startup, đang bắt đầu phát triển và quảng cáo mỹ phẩm có màu chủ yếu nhắm đến phái mạnh như một quan điểm về sự phát triển giới tính. “Đừng nhầm lẫn, Thế hệ Z sẽ biến mỹ phẩm dành cho nam trở nên phổ biến, và những khách hàng lớn tuổi hơn sẽ bắt chước theo”, Yasushi Ishibashi, chủ tịch Tập đoàn Acro, nơi phát triển nhãn hiệu Fiveism cho công ty mẹ, Pola Orbis Holdings cho biết. “Đối với những người thuộc thế hệ trước, vẫn có những người phản đối điều này”, ông cho biết. Họ nghĩ rằng “Chúng thật đáng xấu hổ", nên bạn cần phải cổ vũ họ, ông Yasushi cho hay.

Gần hai thập kỷ trước, khi thuật ngữ “meterosexual" – chỉ những người đàn ông thích chăm chút ngoại hình - xuất hiện trong từ điển, những chàng trai trẻ đã trưởng thành trong một môi trường có nhiều người đàn ông trong giới giải trí và những người có sức ảnh hưởng trên mạng với hàng triệu người theo dõi trên Instagram, vốn xem việc sử dụng mỹ phẩm là một phần trong thói quen hằng ngày của họ. Đối với nam giới, mỹ phẩm từng được sử dụng chủ yếu trong giới nghệ sĩ để trông đẹp hơn hoặc cá tính hơn – như Prince và David Bowie – giờ đây đã trở nên phổ biến với những thanh niên làm công việc cần ngoại hình.
chi tiết: (xây dựng thương hiệu)